另一方面老人有更多的空闲时间可以“慢下来”

　　随着自主旅游时代的到来，微度假成为了大众出游高频出现的旅游方式，在短假期、周末等，更多人开始选择微度假。“十四五”旅游规划也明确提出“微度假”、“微旅游”，这是适应当下旅游新格局下城市休闲、近郊游、周边游兴起的有效举措。“微度假”正成为最“吸粉”的主流力量之一。本文将浅析微度假的主要特点以及打造要点。

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　　“微度假”旅游主要特点

　　“微度假”整合了休闲康养、精品购物、主题游乐、旅游度假及科普博览等各类项目，形成与休闲商务相结合的旅游产业，并提供了工作之余生活放松的休闲度假活动场所。

　　（1）基本功能是“度假”

　　微度假需要达到度假的基本目的，提供出行更加便利、形式更加灵活、活动更加自由、环境更加优美、体验更加优良的产品和服务，能让度假者在周末时光中体验生活本身的乐趣。

　　（2）核心特征是“微”

　　“微度假目的地”是亲子游、周末游、自驾游时代的产物。一般以出行者居住的大都市为中心，以自驾游为主要出行方式，利用周末的闲暇时间，寻找周边1小时车程以内，最多不超过2小时的目的地。“近程、易到、高频”是微度假的主要特点。

　　（3）目的地形态是 “小轻新”

　　占地小、尺度小、近距离、微景观是微度假目的地的发展优势。微度假的目的地形态很迷你，不需要占用大量的建设用地，通常占地几十亩，强调主题概念、景观创意、体验特色、产品创新等度假元素的多元有机组合，不浪费珍贵的土地资源，具有资源节约、生态友好的特性。

　　并且，“微度假”目的地通常建设投资较少，成本可控，还可根据市场需求及时作出更新调整，保持持续的竞争力。

　　同时，微度假产品还需要“小而精”，更新奇特的住宿产品、更别致的景观构造、更特色的文化体验，是文旅项目必须掌握的自我迭代能力。有颜值、有创意、有故事才是微度假项目的立命之本，才让目的地拥有核心吸引物，成为吸引客群的打卡点和复游点。

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　　“微度假”旅游四大热点

　　以周边休闲度假为主的‘微度假’是旅游消费的一个长期趋势，也是我国旅游业新发展阶段的重要趋势之一。微旅游之下，宅酒店、营地露营、乡村旅居、户外运动都成为新的发展热点。

　　（1）“宅酒店”成为新风尚

　　以乐园、亲子、温泉、浪漫、电竞为主题的度假型酒店是用户心头好。“民宿即目的地”成为假期家庭游、亲子游的重要方式。其中，独栋民宿备受欢迎，“包个小院儿过大年”渐成风尚。

　　微度假中，本地客人作为酒店的主要客群，这就要求酒店对自身的定位和新产品的开发需求有更加清晰的认知，通过“酒店+景点”“酒店+餐饮”“酒店+大型游乐场”等不同的产品组合形式，让“酒店+”各类资源联动的玩法为客人提供更多选择和体验。

　　（2）营地露营市场逐渐增长

　　根据《2021年-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，户外露营行业市场规模有望持续增长，或将于2026年达到150亿元。露营相关产业的供给和需求正在不断增长。

　　露营作为小众的户外生活方式，如今热度却高居不减。在未来，设施完善、品质高端、野趣十足的露营产品将更能赢得市场。多元化的文旅主题内容和体验，为露营市场发展带来了更多可能性。

　　（3）乡村旅居成为养生、养老的新选择

　　提到旅居，很容易跟静养、养老联系在一起，这是因为一方面老人旅行相对受体能限制，会优先选择度假式旅居，另一方面老人有更多的空闲时间可以“慢下来”，不受节假日限制。这种“慢节奏”的出游需求带动了旅居养老小镇、康养旅居小镇、乡村文旅综合体等“旅居+”业态及产品，不仅集合了当地风土人情、地方美食、特色风景等优势，还提供健康养生、文化养老等旅居养生服务。

　　（4）户外运动风暴来袭

　　2022年，《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》发布，宣布将推进户外运动与旅游深度融合。户外运动作为运动休闲的重要组成部分，也将带动整体运动休闲更好的发展。未来，户外运动与旅游深度融合，以徒步、骑行、登山等项目串联景区景点、度假区，也将成为“微度假”的重要内容。

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　　“微度假”旅游打造要点

　　（1）在选址上有一定的灵活性

　　微度假的一定是要基于游客市场需求比较大的城市，或者城市群，最好是在大中型城市周边做布局。选址一般要求具有良好的生态环境、旅游资源且靠近大城市。同时，还要环境优美安静，目的地不能离马路太近，不能有公路等噪音源，不然会影响度假氛围，最好是离重要城市不超过2.5小时车程。

　　（2）在业态组合上注重内涵延伸

　　旅游重在内涵延伸，逛风景不是真度假的范畴，微度假产品需要有完善的住宿业态，不管是标准酒店还是民宿，总之要结合才能形成完整的产品模型。当然，微度假除了要解决高品质的住宿诉求外，还要承载着更多美食、艺术、社交、健康、娱乐、亲子互动等需求。

　　微度假业态并非封闭系统，商业、娱乐、演艺、购物、体育运动等均属于微度假业态范畴。但在业态组合上有所要求，一是需要能够满足家庭休闲度假，即全龄段休闲的功能；二是需要能够保持高频度体验的吸引力。一定要有主题性，有网红项目吸引大家来。

　　（3）以度假地产为补充盈利点

　　如果微度假旅游目的地的投资体量比较大，也可以通过地产来进行收支平衡。尽管旅游度假地产前景远大，但有一个无法回避的事实就是，当前的旅游度假地产模式，重地产轻旅游。这样的圈地卖房模式，并不具备可持续性。旅游地产行业，要紧跟市场，打造高端“微度假”领地的概念。

　　（4）在产品设计上要有客群心理诉求

　　基于核心客群的心理诉求，乡村度假、运动康养、亲子休闲、文化体验、主题活动类等形式将成为“微度假”的核心产品。由于“微度假”类产品大多缺乏稀缺性资源，必然要通过深耕客户粘性来实现生存与发展，这就落地到它的产品设计及服务品质的诚意。对于多元化、成熟化的客户需求而言，粗制滥造的产品很快会被主流客群所抛弃，这就需要在开发丰富的微度假产品基础上，有良好的运营模式来运作。