随着恩施州成立40周年纪念日和恩施土家女儿会等重要节会的举办

　　原标题：“直尕思得，恩施要得”城市品牌荣登中央电视台！

　　8月16日，“直尕思得， 恩施要得”城市品牌荣登中央电视台多档热播 栏目。 一经播出，迅速在 微博等社交媒体引起关注。今年是恩施土家族苗族自治州成立40周年，在这个特别的时刻，联合国世界旅游组织专家贾云峰教授与 德安杰参与策划得又一城市品牌也发出新的讯号。

　　8月16日，CCTV-1新闻频道《朝闻天下》栏目于06:59、07:59播出了恩施土家族苗族自治州文旅宣传片，恩施土家族苗族自治州文旅宣传口号“直尕思得 恩施要得”正式亮相国家级宣传平台，是恩施文旅献给自治州的特殊生日“礼物”。

　　宣传片以世界25首经典民歌之一的《龙船调》为背景音乐，展示了恩施大清江、恩施大峡谷、利川腾龙洞、宣恩仙山贡水、巴东绿葱坡滑雪场等恩施最具有代表性的旅游资源，清澈纯洁的童声版“直尕思得恩施要得”让人如临其境，美景人文跃然眼前。

　　恩施文旅宣传片亮相央视是恩施州创建世界级旅游目的地、宣传推介世界级文旅资源的重要举措之一，对于展示恩施独特的文旅资源和丰富的民族文化，打造良好的文旅品牌形象具有十分重要的作用。恩施州将借助央视、新华社、国际在线等国家级宣传平台，持续开展世界级宣传推广活动，打造世界级旅游品牌，为创建世界级旅游目的地创造良好环境。

　　据悉，恩施州文旅宣传片将于2023年8月下半月(逢单日)在《新闻联播》、(逢双日)在《朝闻天下》A套装播出；将于2023年12月30日至2024年1月2日在CCTV1《新闻30分》播出;2023年8月21日至8月25日在CCTV-4播出。

　　自去年底 ，贾云峰教授携德安杰专家团队全面参与到恩施州品牌策划之中。今年4月23日，《恩施州创建世界级旅游目的地策划和实施计划》《恩施州文化旅游品牌三年营销推广战略策划书》通过专家评审。

　　今年5月，为塑造辨识度高、传播力强的恩施文旅品牌形象，经过专家策划、各个层面征集，恩施州文化和旅游局提炼了3条旅游宣传口号，公开组织网络投票，"直尕思得 恩施要得”从中脱颖而出。此后，于7月推出恩施州文旅宣传片。

　　“直尕思得 恩施要得”品牌释义：“直尕思得”在土家语中代表“非常好”“只管想只管爱”“蛮喜欢”的意思，“要得”在西南方言中即为赞美之意，口号朗朗上口，具有地方特色，易于传播，更是表达了对恩施的多重赞许:恩施的世界级旅游资源“得”，恩施人民的热情好客达观性格“要得”;政府高效服务态度“要得”;去这样的恩施休闲度假“要得”。“直尕思得 ，恩施要得”，意为对恩施州旅游资源、旅游品质的高度认同和交口称赞，也代表对恩施的向往。

　　回首品牌诞生之路，2022年4月24日，受恩施土家族苗族自治州人民政府邀请，贾云峰教授受邀进行了线上讲座，围绕关于恩施文旅突破的话题进行了深入讲解。恩施土家族苗族自治州人民政府夏锡璠州长及宣传部、文旅局等重要领导参加会议。

　　讲座期间，贾云峰教授提出对恩施的发展建议，对“迎接二十大 拥抱新变革”主题4321战略进行了解读。同时，贾云峰教授受聘担任湖北省恩施土家族苗族自治州首席旅游顾问。

　　时隔3个月，为了进一步推动文化和旅游发展，7月22日，由恩施土家族苗族自治州文化和旅游局主办专家讲座，恩施土家族苗族自治州州委书记胡超文先生主持，贾云峰受邀进行了以《恩施品牌的突围之道：快乐的生活化旅游》为题的专题讲座。

　　讲座间隙，贾云峰教授携德安杰团队对恩施土家族苗族自治州文旅资源进行了考察。期间，考察团一行对中国恩施土家女儿城、湖北巴东金丝猴国家级自然保护区、腾龙洞景区、巫峡口景区等进行了实地走访。

　　2022年11月18日，恩施土家族苗族自治州政府决策咨询委员会成立大会和第一次会议举行，建立新时代智库，助力恩施绿色崛起。夏锡璠州长为州政府决策咨询委员会委员颁发聘书并讲话。贾云峰教授荣任首批恩施土家族苗族自治州政府决策咨询委员会委员。

　　"直尕思得 恩施要得”的诞生并非偶热，其源自于恩施人生活的深厚积淀。 “直尕思得”原为土家语，后经作曲家方石根据贺沛轩所写歌词，谱写成了土家族情歌《直尕思得》。

　　2004 年，四人组合西兰卡普代表湖北省参加央视青年歌手大奖赛，凭借土家歌曲《直尕思得》获得大奖，引起哄动。 从此，《直尕思得》开始流传至全国，恩施人將这首歌当作自己的“民歌”传唱。 2007年，根据该作品改编的舞蹈更荣获文化部第八届艺术节群星大奖。

　　《直尕思得》具有鲜明的民族特色和浓郁的生活气息，将土家人豪放的土腔土韵充分展现了出来。旋律起伏较大、节奏较自由、腔调婉转、 优美动听、抒情性强等特点。作为全国范围内传唱的优秀民歌之一，显示出强大的艺术生命力，堪称土家民歌的新星。

　　歌词以土家情歌为题，将土家人的生活状态、风情风俗以及民歌《黄四姐》、《龙船调》所表现的典型情节等文化元素巧妙提练，有机整合，并以土家语“直尕思得”为鲜明的符号，使之充满浓郁的土家味道。

　　如今，随着“直尕思得，恩施要得”城市品牌在央视重磅亮相，也标志着该品牌将全面进入落地阶段。近日 ， “ 直尕思得 恩施要得” 线 上摄影展、 恩施州成立40周年推广歌曲《恩施清江谣》正式发布 等主题活动相继推出，随着恩施州成立40周年纪念日和恩施土家女儿会等重要节会的举办，城市品牌也将更加响亮。

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